Facebook ya gana casi tanto con cada usuario activo como Netflix, y todo gracias a la publicidad

En el postrer trimestre la multitud ha pasado menos tiempo en Facebook. 50 millones de horas menos al día, de hecho. El noticia lo daba Mark Zuckerberg, fundador y CEO de Facebook, durante la presentación de los resultados financieros del cuarto trimestre de 2017.

El noticia es singular y Zuckerberg afirma que eso acabará siendo bueno para la compañía a dilatado plazo, y puede que tenga razón, porque aunque herido el tiempo en Facebook, sus beneficios por agraciado activo crecen de forma asombrosa. La comparación con los ingresos por agraciado activo son reveladores, y Facebook está cerca ya de Netflix con un maniquí totalmente desigual.

¿Pasaremos menos tiempo en Facebook en 2018?

Zuckerberg ha comenzado el año con el propósito de cambiar cosas en Facebook, y en su charla de presentación de resultados indicaba que el objetivo es conseguir que la red social sea “buena para la multitud y para la sociedad“.

Lo excéntrico es que esa reducción en el tiempo que los usuarios pasan en Facebook se produce sin que se hayan superpuesto positivamente los cambios más importantes que se anunciaron recientemente.

Los cambios en el “feed”, ahora menos centrado en telediario de medios y empresas y más en las que ofrecen nuestros contactos comenzarán a dejar notarse en los próximos trimestres, y será entonces cuando sepamos cómo afectan dichas medidas al uso entero de Facebook.

El crecimiento en usuarios se ralentiza, pero no importa (demasiado)

La novedad de que los usuarios pasan menos tiempo en Facebook no gustó en Wall Street, donde el valencia de las acciones cayó casi sensiblemente tras la presentación de Zuckerberg. Lo sorprendente es que los datos financieros son más sólidos de lo que podríamos imaginar.

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Durante los tres últimos meses del año Facebook ingresó la emblema récord de 12.972 millones de dólares (un 47% más que el mismo periodo del año pasado), pero sus beneficios se redujeron de forma preocupante correcto según la empresa a cambios en los impuestos fiscales aprobados a finales del año pasado. El beneficio obvio por Facebook fue de 1,44 dólares por actividad cuando los analistas esperaban 1,95 dólares por actividad.

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Facebook creció su número de usuarios activos a diario en 32 millones, una emblema que es la más herido desde hace dos abriles y que es uno de los datos más llamativos de estos resultados.

El ritmo de crecimiento había superado los 40 millones de usuarios en pasados trimestres (en el primer trimestre de 2017 crecieron en 57 millones de usuarios activos a diario), así que habrá que esperar para ver qué ocurre estos tres primeros meses de 2018. Esa desaceleración del crecimiento no obstante no parece preocupante, porque esos usuarios cada vez le proporcionan más ingresos a Facebook.

Los ingresos por agraciado crecen a lo conspicuo

Puede que el crecimiento en usuarios o en beneficios no haya sido brillante, pero hay un noticia que destaca por encima de todos, y es el de los ingresos por agraciado activo en esta red social. Esos ingresos son de 26,76 dólares al mes en Estados Unidos y Canadá, lo que significa que cada agraciado de Facebook (e Instagram, incluida en el ‘conjunto’) le genera a la empresa unos ingresos positivamente destacables.

El secreto, claro, está en la publicidad: los precios en publicidad en la plataforma de Zuckerberg suben porque la demanda es resistente y la ofrecimiento es limitada: el descomunal resonancia de la red social permite a los anunciantes calar a un notorio difícilmente accesible en otros ámbitos, y solo Google puede competir con Facebook en este ámbito.

La comparación del analista Jack Dawson era singular, y con modelos de negocio totalmente distintos es sorprendente comprobar como esos ingresos por agraciado activo se acercan ya a los 31,30 dólares mensuales que Netflix consigue de sus suscriptores en Estados Unidos.

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En otras regiones del mundo esos ingresos son muy inferiores, y por ejemplo en Europa son de 8,86 dólares por agraciado. Aún así la tendencia es, como puede encontrarse en esa diapositiva, al plataforma. A nivel mundial los ingresos por agraciado activo han pasado de los 4,83 dólares del cuarto trimestre de 2016 a los 6,18 dólares de el mismo periodo de 2017.

Ese crecimiento en ingresos por agraciado activo al mes (MAU, no DAU) es sostenido en los últimos trimestres fuera de por la abajadero en el primer trimestre de 2017, y todo apunta a que el crecimiento de Facebook, Instagram o WhatsApp en número de usuarios no hará sino contribuir a que ese noticia siga creciendo. Facebook, señores, va muy, muy proporcionadamente.

Más información | Mark Zuckerberg en Facebook
En Xataka | La publicidad móvil ya representa el 82% de los ingresos para Facebook


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